Việt Nam lọt top 3 ASEAN về tốc độ tăng trưởng thương mại điện tử 2026
Báo cáo e-Conomy SEA 2026 do Google, Temasek và Bain & Company công bố cho thấy thị trường thương mại điện tử Việt Nam đạt 28 tỷ USD trong năm 2025, tăng trưởng 35% so với năm trước. Việt Nam xếp thứ 3 khu vực về tốc độ tăng trưởng, sau Philippines (38%) và Indonesia (36%), nhưng vượt Thái Lan (24%) và Malaysia (19%).
Shopee tiếp tục giữ vị trí số 1 với 47% thị phần GMV, theo sau là TikTok Shop (28%) và Lazada (15%). Đáng chú ý, TikTok Shop đã vượt Lazada để chiếm vị trí thứ 2 chỉ sau 2 năm hoạt động tại Việt Nam — tốc độ mở rộng nhanh nhất trong lịch sử thương mại điện tử Đông Nam Á.
Phân khúc grocery và fresh food tăng trưởng mạnh nhất với 67%/năm, kéo theo sự bùng nổ của quick-commerce: Be Market, GrabMart và Baemin Mart đều công bố mở rộng dịch vụ giao hàng trong 30 phút tại 10 tỉnh thành lớn.
Trong đó, Hà Nội và TP.HCM chiếm 58% tổng GMV, nhưng tốc độ tăng trưởng mạnh nhất lại đến từ các tỉnh như Đà Nẵng, Cần Thơ và Hải Phòng — phản ánh xu hướng thương mại điện tử đang lan rộng ra ngoài hai đô thị lớn.
Thách thức lớn nhất của ngành là logistics last-mile tại khu vực nông thôn và miền núi, cùng bài toán hoàn trả hàng hóa (return rate trung bình 12%). Chính phủ đang xem xét quy định bắt buộc về nhãn hàng hóa điện tử thống nhất để giảm hàng giả trên sàn.
